Actualizado el viernes, 30 septiembre, 2022
«Deprimidas, débiles, muertas, locas, tiradas, cansadas, dobladas, consumidas, frágiles, enfermas, agotadas, caídas, desmayadas, encogidas, desparramadas, drogadas, endebles, lánguidas, desfallecidas, empequeñecidas, abandonadas, idas, sufrientes, perturbadas, abatidas, derrotadas, blandas, patéticas, hundidas, pasmadas, atontadas, desoladas, infelices, desdichadas…»
¿Tú también te has preguntado alguna vez eso de: por qué no soy fotogénica? ¿Por qué no soy más bonita? ¿Más delgada? ¿Más alta? ¿Más joven?… acaba con esos mitos estéticos y cuida, alimenta y celebra tu belleza interior.
Desde hace unos años existe una tendencia en las editoriales de moda de representar a las mujeres en actitudes totalmente denigrantes como algo glamuroso e incluso atractivo. Esta forma de representar a las mujeres influye en el imaginario colectivo y tiene consecuencias directas en la normalización de la violencia hacia las mujeres y en la construcción de referentes femeninos asociados a actitudes que las someten.
Gracias a ciudadanas como Yolanda Dominguez, comprometidas con una sociedad más justa para todas, se han lanzado varias campañas de sensibilización y denuncia a las que nos podemos sumar para reclamar a las revistas y marcas, un cambio urgente en la representación de las mujeres con escenas y poses que muestren respeto hacia su figura y proyecten valores positivos que las empoderen en lugar de humillarlas.
Un documento que plantea muchas cuestiones sobre los mensajes encubiertos que genera el mundo de la moda: ¿por qué relacionamos este tipo de imágenes con el glamour y el lujo?, ¿por qué nadie lo denuncia?, ¿qué influencia tienen en la educación visual?, ¿por qué las marcas apoyan este tipo de mensajes?, ¿qué podemos hacer para cambiarlo?.
Hemos realizado esta pequeña entrevista a Yolanda para que ella nos pueda contar en primera persona en qué consiste su denuncia y cómo podemos colaborar para cambiar esta peligrosa tendencia:
1. ¿Cómo llegó a preocuparte el feminismo?
Estudié Bellas Artes y un master en fotografía y empecé a interesarme no por las cualidades estéticas de una imagen sino por cómo funcionan y qué impacto que tienen en las personas. La imagen es poder ya que tiene la capacidad de hacer algo visible o invisible en una sociedad, y también de representarlo asociándole determinadas actitudes. Las imágenes funcionan como referentes que influyen de manera decisiva en la construcción de nuestra identidad. La pose es algo fundamental que define lo masculino y lo femenino dentro de una imagen, el la facultad era determinante para estudiar el cuerpo humano. Todo esto me llevó a estudiar las imágenes que vemos en los medios y reflexionar sobre su implicación social.
2. ¿Qué marcas siguen esta tendencia?
La siguen muchísimas marcas, sobre todo las de lujo. No toda la moda es así, hay un grupo de fotógrafos (hombres) con mucha presencia que en los últimos años han reforzado esta tendencia (Steven Meisel, Steven Klein, Terry Richardson, David Lachapelle, Mario Testino, Mario Sorrenti…) y ahora la siguen tanto hombres como mujeres, repiten los mismos cánones. La historia de la representación femenina ya proviene de la pintura, los códigos los ha generado hombres que pintaba a las mujeres como cuerpos desnudos y desparramados, a veces sin rostro, y eso se ha seguido repitiendo hasta nuestros días. La publicidad está llena de fragmentos de cuerpos desnudos de mujeres sin identidad.
3. ¿Ocurre igual con los hombres?
Existen algunas imágenes donde también hay hombres sumisos o tirados pero en comparación con el número de imágenes que hay con mujeres es ínfimo. A ellos se les suele retratar más en escenas y poses de dominio, fuerza y poder. Lo que también proviene de la forma de representación del arte: guerreros, reyes o dioses.
Todos los años las marcas de moda lanzan sus campañas para promocionar sus nuevas colecciones. La artista Yolanda Domínguez pidió a un grupo de niños de 8 años que describiesen lo que veían en algunas de estas imágenes y el resultado dejó en evidencia la violencia implícita y la desigualdad en el tratamiento de hombres y mujeres que existe en las editoriales de moda.
4. ¿Y con las chicas más jóvenes?
Cada vez hay modelos más jóvenes retratadas como mujeres y en actitudes sexuales, es terrible la temprana sexualización de las niñas y la enorme presión que ejercen sobre su aspecto físico desde que son muy pequeñas, pero el mensaje está por todas partes. Aprenden enseguida qué es lo que se espera de ellas y por qué serán valoradas y hacen lo posible por conseguirlo.
5. ¿Qué caso te ha llamado más la atención?
Hay imágenes muy fuertes de mujeres tiradas en contenedores de basura, golpeadas e incluso sangrando o pisándoles la cabeza que forman parte de editoriales de moda en las que se maqueta encima qué prendas lleva la modelo y el precio de las mismas. Me preocupa mucho que seamos capaces de consumir estas imágenes como algo glamouroso o atractivo sin pensar en su mensaje.
6. ¿Por qué has decidido lanzar esta campaña?
Creé este vídeo para mostrar la cantidad de mujeres moribundas que se muestran en las editoriales de moda en lo que llevamos de año y muchas personas me escribieron para preguntar qué podían hacer y si se podía firmar algo para hacérselo llegar a las revistas y se me ocurrió pedir colaboración a la plataforma Change.org.
7. ¿Qué te gustaría conseguir con ella?
Que la industria de la moda cambie la forma de representar a las mujeres incluyendo modelos más diversos y actitudes más positivas y empoderadoras. Que escuchen a sus clientas que no se identifican con esa representación.
«Poses» es un living que crítica lo absurdo y artificial del mundo del glamour y de la moda que nos venden las revistas, en concreto a la imagen distorsionada que difunden de la mujer a través de modelos que no representan a las mujeres reales. Utilizando las posturas imposibles de las editoriales de moda, un grupo de mujeres reales traslada estas poses a escenas cotidianas: la cola de un museo, el supermercado o un semáforo, provocando la reacción de los espectadores.
8. ¿Qué parte de culpa tenemos los consumidores?
También tenemos culpa si seguimos apoyando con nuestra decisión de compra a estas marcas incluso si no hacemos nada, pero más culpables son quieren generan las imágenes, ellos tienen más responsabilidad.
9. ¿Qué marcas, según tu opinión, tratan mejor la imagen femenina?
Hoy por hoy sólo me viene a la cabeza una y no es de moda: Dove.
TU OPINIÓN TAMBIÉN CUENTA
Desde muhimu os hemos enseñado lo absurda y polémica que puede llegar a ser la imagen de la mujer cuando se transforma en un modelo cambiante que busca romper con lo anterior yvender la nueva temporada.
Desde un ejemplo del ‘antes’ y el ‘después’ de una modelo tras pasar por una sesión de maquillaje y de Photoshop, al movimiento #ImNotAngel para es fomentar la seguridad y confianza de tus curvas con modelos de talla grande o incluso de modelos que transformaban su discapacidad en arte o sus defectos en orgulloso activismo.
Hemos analizado la historia del ideal de belleza al que las mujeres han sido sometidas durante siglos pero gracias a este blog, hemos descubierto una sorprendente y preocupante estas nuevas tendencias. Juzgarlo por vosotros mismos en vuestros comentarios al final del post.