No se trata de una solicitud formal del gobierno de Dinamarca, pero podría serlo. El motivo es que este país nórdico ve como cada año crece un grave problema de salud provocado por el aumento de casos de cáncer de piel entre sus ciudadanos. Como las campañas de información tradicionales parecen no ser de gran ayuda, han decidido tirar de ironía y hacer un llamamiento al resto de países europeos para que le echemos una mano. Por cierto, además tienen una selección de fútbol masculino que dona gran parte de su “sueldo” al equipo de la selección de fútbol femenina.
La responsable ha sido la Danish Cancer Society, que han difundido un vídeo muy viral en las redes en el que quieren trasladar su mensaje al mayor número de españoles. Quieren que veamos este video para que les ayudemos a sensibilizar a todos esos turistas daneses que llegan hasta nuestras tierras a que se protejan mejor su piel durante sus vacaciones en España. Su mensaje es un ruego directo:
«Cuando vemos un rayo de sol abandonamos toda precaución y nos asamos al sol hora tras hora. Enséñenos a ser más como ustedes».
Cada año, miles de daneses viajan a destinos soleados de vacaciones. Desafortunadamente, muchos de ellos regresan a casa con una quemadura solar. Las quemaduras de sol son dolorosas a corto plazo y aumentan el riesgo de cáncer de piel a largo plazo. Este es un llamamiento de ayuda. Tú puedes ayudar en la Campaña de Seguridad Solar de Dinamarca para la prevención de quemaduras solares y cáncer de piel mortal recordando a los daneses sombra, sombrero de sol y protector solar.
Una ingeniosa obra visual donde un actor se dirige al público fingiendo ser un cargo político danés. Lo que parece un aburrido mensaje institucional se transforma en una sorprendente petición hacia los españoles para que actúen cuando vean a un turista danés maltratando su piel. Para ello, nos proponen que ayudemos a los daneses a adoptar todas acciones cotidianas de nuestra cultura y que les pueden ayudar a prevenir el cáncer de piel: ponerse más tiempo en las zonas de sombra, usar de forma recurrente la protección solar y plantearse el uso de sombreros.
El gran acierto es la combinación perfecta de un humor más cuidado e inteligente en la que muestran a un grupo de turistas daneses con una pose digna que contrasta con una piel completamente achicharrada por el sol. Los guiños a la cultura española están muy cuidados, como la comparación con la paella.
Y no es el único país al que piden ayuda. La campaña se ha lanzado en los destinos turísticos preferidos de los daneses como los europeos Francia, Italia, Grecia y la asiática Tailandia.
Más allá de lo original de la campaña, recordemos que la protección contra el sol no es ninguna broma: un danés muere cada día debido al cáncer de piel.
