Debemos agradecer a Spencer Chen, vicepresidente de marketing del grupo Alibaba, que nos descubra cuál es el origen de muchos de los logos de las principales compañías actuales. Y no es ninguna nueva línea de diseño y no se trata de una innovadora fórmula de crear logos para internet. Curiosamente utilizan un libro de propuestas muy antiguo.
En concreto, Spencer las encontró en un libro titulado “Marcas y símbolos del mundo: el alfabeto del diseño” , que fue escrito nada más y nada menos que en 1989 por Yasaburo Kuwayama. A modo de abecedario, este libro contiene alrededor de 50 diseños que consideraba fascinantes y transformando cada página en una selecta fuente de inspiración.
O al menos, así lo han debido pensar compañías como Airbnb ya que si miráis la imagen compartida por Spencer y la propuesta de la nueva imagen corporativa de esta plataforma de turismo colaborativo, son muy similares:
Spencer Chen abrió la polémica en torno sobre las sospechosas coincidencias entre algunos logos actuales y las figuras e iconos recopilados en el libro de Kuwayama y sin acusar directamente a nadie, sentó las bases de un fuerte debate sobre la apropiación y la inspiración en el terreno del diseño ya que este libro, además de las coincidencias destacadas (Airbnb, Flipboard, Medium y Beats) aparecen otros diseños familiares, como la popular B que utiliza Bluetooth.
En la web del libro Trade Marks & Symbols puedes echarle un vistazo a más coincidencias de este tipo a través de diversas capturas sacadas al ejemplar original.
Cómo tomarse con humor las críticas
¿Qué hacer cuando un debate así puede dañar la imagen pública de tu compañía? Airbnb siempre ha sabido cómo lidiar con las críticas recibidas y de hecho, su ejemplo nos puede ser de ayuda a cómo tomarnos con humor que a los internautas no terminó de gustarles su nuevo cambio de imagen.
Airbnb es un portal que pone en contacto gente que busca alojamiento con gente que lo ofrece. Una idea sencilla ofrecida bajo una filosofía de cercanía y experiencia única que ha sido vivida por millones de huéspedes en todo el mundo. Comenzaron con un logo de airbnb color azul y después de varias etapas, Andrew Schapiro, director de diseño de Airbnb reconoció que el logo inicial “fue creado sin una entendimiento real de lo que Airbnb era realmente” y por tanto, que necesitaba un cambio ahora que sí sabían quienes eran y que identidad querían transmitir.
Así que lo sustituyeron por un nuevo símbolo, denominado Bélo con una forma abstracta y que rápidamente se convirtió en un meme que fue ha sido comparado con prácticamente todo lo que pudiera ser comparado. Esta gran variedad de interpretaciones del logotipo ha hecho que artistas de todo el mundo lo reconstruyan a través de rediseños, canciones, parodias… y también, crueles MEMES.
Lejos de sentirse dañada por estas alteraciones que está sufriendo su nueva imagen gráfica, Airbnb incluso ha decidido aprovechar su potencial comunicativo y ha hecho pública una infografía que recopila y categoriza los datos de la buena reacción que está teniendo su logotipo en la red.
Es lo contrario al “efecto Streisand” que es cuando un intento de censura u ocultamiento de cierta información fracasa o es incluso contraproducente para el que pretende censurarla, ya que esta acaba siendo ampliamente divulgada, recibiendo mayor publicidad de la que habría tenido si no se la hubiese pretendido acallar. Es decir, cómo conseguir que las bromas sobre tu nuevo logotipo te ayuden a tener aún más notoriedad. Menos censura… más humor.
