¿Tu perro no es de "raza"? ¿Estás seguro? Descubre las nuevas razas que proponen

Hay quien los llama chuchos, mestizos, callejeros… y en Costa Rica los llaman zaguates pero tanto allí, como aquí, el problema es similar: la enorme mayoría de los perros rescatados en las calles no son de una raza definida y, generalmente, eso hace que sea más difícil su adopción. La protectora llamada, precisamente, Territorio de Zaguates se planteó el reto de darle la vuelta a ese gran prejuicio “racial” y lo consiguió a través de la sorprendente campaña: Razas Únicas.

Proceso de Ilustración Razas Únicas from Héctor Acuña on Vimeo.

Frente a esta crisis, el equipo creativo de Garnier BBDO comenzó a planear una campaña para incentivar a las personas a adoptar perros de razas sin definir. Manuel Travisany, el Director Creativo de la agencia, concibió la idea de que al ser de raza mixta, cada uno de estos perros era único: “una raza única”. Desafiando la concepción de que estos perros son menos valiosos que los de pura raza, el equipo decidió dar imagen al valor de su exclusividad. Comenzaron entonces a idear y dibujar nuevas razas de perros, una para cada ejemplar.

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Visitaron el refugio numerosas veces para conocer bien a todos los perros y crear el nombre de la nueva raza para cada uno. Para ello, identificaron qué razas estaban ya presentes en cada perro y las combinaron con alguna característica única del ejemplar.

En 4 meses, el equipo creó alrededor de 600 razas nuevas, de las cuales 15 fueron seleccionadas para aparecer en la campaña publicitaria: cada una de éstas fue dibujada por Hector Acuña, el artista de la agencia, que hasta esculpió un ejemplar para una exposición.

Para lograr el mayor alcance del mensaje, el equipo lanzó la campaña en el programa canino de TV del Dr. Oscar Robert. Las apariciones en TV, la publicidad callejera, y el uso de las redes sociales (especialmente Facebook), causaron furor entre la población de Costa Rica, y hasta fueron invitados a participar de la Feria Nacional de Mascotas con un inédito “Desfile de Razas Únicas”.

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Los resultados de la campaña fueron extraordinarios. Tras 45 días, las adopciones se incrementaron 1400%. Antes, Territorio de Zaguates entregaba en adopción 10 perros por mes, cifra que durante la campaña se incrementó a 150 perros al mes.

Territorio de Zaguates pudo también incrementar su base de colaboradores en Costa Rica, al tiempo que se ha vuelto una fuente de inspiración para refugios de todo el mundo.

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