Hoy es el Día de África. Día en el que olvidamos que África no es un país. Son muchos y muy diversos. Y no es sólo pobreza, y no es sólo desierto. Reconozcamos su riqueza cultural, sus idiomas, sus ciudadanos, su música, su arte, su ciencia, sus emprendedores, su desarrollo propio… y pidamos a nuestros gobiernos el retorno de la “cooperación internacional” pero sobre todo, que España no negocie con empresas que saquean a los africanos y mucho menos, con dictadores de ese continente. África no necesita que la lloremos no compadezcamos, ni que vayamos allí a regalarles camisetas de fútbol y comida en polvo. No necesita que nos hagamos fotos con niños acompañadas de “ellos sí que saben qué es ser feliz“. Necesitan mucho más: menos hipocresía y más respeto:
Necesita que dejemos de matarla. Necesita que dejemos de apoyar a sus dictadores. Necesita que nuestros políticos dejen de hablar de cooperación asistencialista y tengan un compromiso serio por acabar con las mafias que ilegal, y las empresas que legalmente, están saqueando el continente y acabando con su economía… y su cultura.
“Africa: un lugar de paisajes y animales maravillosos, de gente incomprensible que libra guerras sin sentido y muere de pobreza y SIDA; incapaces de hablar por si mismos y esperando a ser salvados por un extranjero blanco y gentil” 10 falsos discursos sobre Africa
Las ONGs deben disponer de un código de conducta que establece ciertos límites respecto a la comunicación de sus campañas. No hay nada más complicado que crear una buena campaña de captación de fondos. Rustyradiator.com es una página que intenta premiar la mejores.
¿Reconoces los estereotipos de uso frecuente en las campañas de recaudación de fondos? El sentimentalismo más humillante llama a la acción. Sin embargo, tenemos que crear un compromiso con el donante basado en el conocimiento, no en los estereotipos. ¿Por qué?
Porque tenemos que cambiar la forma en que las campañas de recaudación de fondos se comunican problemas de la pobreza y el desarrollo. De lo contrario, seguiremos creando la conciencia de “dar al pobre” en lugar de dar un paso más y plantearnos porqué existe la pobreza y qué hábitos de nuestro día a día contribuyen a ella (desde nuestros votos a nuestras compras).
Así lo ven nuestros políticos….
“Las ONG últimamente han confiado en los departamentos de marketing que tienen estudiado cómo inducir las decisiones. Que saben cuáles son los motivos más comunes por los que la gente se decide por una u otra.
Sabrán también ordenar por importancia las diferentes estrategias de captación como la presencia frecuente en los medios de comunicación de masas, la adhesión de famosos que prestan su imagen a la causa, o la oportunidad de ofrecerse a través de una rápida conversación cara a cara con los chicos del peto.
Sin duda tendrán estudiado también cuáles son los anzuelos más eficaces: una cuota cómoda, una imagen limpia, un ahijado mocoso o un desastre debidamente difundido. Al final la gente consume preferentemente marcas”.
Pablo J. Martínez Osés,
“Renovando el papel de las ONGD. Hacia la transformación social”.
Nuestras vidas, nuestras culturas, están hechas de muchas historias interrelacionadas. La novelista Chimamanda Adichie cuenta cómo encontró su voz cultural auténtica y advierte que si solo escuchamos una historia sobre una persona o un país, corremos el riesgo de caer en una incomprensión grave.
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