Éstas son la peor y la mejor campaña sobre ayuda humanitaria del último año

El Fondo de Asistencia Internacional de los Estudiantes y Académicos de Noruega (SAIH) ha celebrado esta semana una nueva edición de Radiator Awards, unos premios que anualmente determinan cuál ha sido la mejor y la peor campaña en el ámbito del fundraising; esto es, la captación de fondos destinados a la ayuda humanitaria y el desarrollo.

Y parece ser que en esta ocasión el jurado no ha tenido que deliberar demasiado. Según miembros de la organización noruega, el premio Rusty Radiator a la campaña más dañina y estereotipada tenía este año un claro ganador: “Do they know it’s Christmas – Special Ebola Edition” (“¿Saben que es Navidad? – Edición especial por el Ébola”).

*Puedes activar los subtítulos en español (autogenerados por Youtube) haciendo clic en la ruedecita de la parte inferior derecha del vídeo.


El vídeo, capitaneado por el cantante irlandés Bob Geldof y en el que participan, entre otros, artistas musicales como Bono, One Direction, Sinead O’Connor, Sam Smith, Chris Martin o Seal, ha obtenido hasta la fecha más de 11 millones de visitas en el canal Youtube. Bob Geldof ya impulsó una campaña muy similar en 1984, con el objetivo de recaudar fondos destinados a paliar la hambruna en Etiopía. Entonces la iniciativa reunió a famosos de la época de la talla de Phil Collins, Freddie Mercury o Sting.

Condescendiente, incorrecto, paternalista o patético son algunos de los adjetivos utilizados desde SAIH para definir a esta nueva campaña que, pese a los 30 años transcurridos desde el primer concierto solidario realizado por Band Aid, muestra cómo en algunos sectores del activismo continúan imperando las mismas ideas preconcebidas de siempre sobre los problemas sociales y sus posibles vías de solución.

“Los estereotipos dañan la dignidad” es el lema de estos premios, que intentan alertar de cómo en muchas ocasiones los medios de comunicación y las organizaciones contribuyen con sus informaciones a crear un falso imaginario sobre la realidad de los países empobrecidos. Así, en este tipo de campañas nunca se analizan las verdaderas causas de los conflictos a los que se alude. No hay contexto, no hay culpables. Y, por supuesto, el foco se dirige al papel “salvador” de los países más desarrollados, que muestran su solidaridad ante la incapacidad de estos otros países de hacer frente por sí mismos a sus dificultades.

Justo lo contrario de lo que sucede con esta otra campaña, realizada por la organización White Helmets in Syria y que ha recibido el premio Golden Radiator a la mejor idea de este año: “The Heroes And the Miracle Baby” (“Los héroes y el bebé milagro”).

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En este caso, los protagonistas son anónimos voluntarios que luchan por salvar a otras personas en medio de la masacre que sufre Siria actualmente. El jurado de los premios ha querido destacar que el vídeo no muestra a refugiados sirios desvalidos sino a ciudadanos activos y valientes que se enfrentan cara a cara diariamente con el horror, porque, entre otras cosas, no les queda más remedio.

Fundada en 1961, SAIH trabaja en proyectos de educación y formación, realizando una labor de incidencia política sobre temas internacionales en universidades y escuelas de Noruega. Ésta ha sido la tercera vez que ha entregado los galardones Radiator Awards. En anteriores ediciones, creó y difundió diversos vídeos promocionales en los que parodiaba los habituales clichés de la cooperación al desarrollo y que consiguieron alcanzar una gran viralidad gracias a sus altas dosis de ironía y humor. Aquí los podéis ver:

Who wants to be a volunteer? (¿Quién quiere ser voluntario?)

Let’s save Africa! (¡Salvemos África!)

Africa for Norway (África en favor de Noruega)

*Puedes activar los subtítulos en español (autogenerados por Youtube) haciendo clic en la ruedecita de la parte inferior derecha del vídeo.

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