Lanzar una campaña de publicidad puede ser una de las decisiones más emocionantes (y también más estresantes) cuando tienes un negocio. Especialmente si estás en una ciudad tan viva y competitiva como Madrid, donde parece que todo el mundo quiere destacar. Y claro, llega ese momento en el que te preguntas: “¿Cuánto me va a costar todo esto?”.
Si ya has estado buceando por internet, puede que te hayas topado con mil precios diferentes, siglas raras como CPC o CPM, y un montón de agencias con propuestas de lo más variadas. Entre tanto ruido, sitios como Sortlist se han vuelto súper útiles para comparar opciones y encontrar agencias de publicidad en Madrid que se ajusten a tu estilo y tu presupuesto. Porque sí, hay de todo: desde las más creativas y rompedoras hasta las más estratégicas y técnicas.
Pero claro, antes de sentarte con una agencia o lanzarte tú a montar anuncios por tu cuenta, es importante entender bien qué tipo de publicidad necesitas, cuánto cuesta cada opción y qué resultados puedes esperar. Y aquí viene lo bueno: no necesitas ser un experto en marketing para entenderlo todo. Por eso hemos preparado esta guía fácil, directa y con ejemplos reales.
Si tienes un negocio y te estás planteando hacer publicidad en Madrid, seguramente te estés haciendo la pregunta del millón: ¿cuánto me va a costar esto? La respuesta rápida: depende. Y la larga… bueno, sigue leyendo, que te lo explico con ejemplos, comentarios y sin palabras raras.
Publicidad exterior para que te vean por la calle
Esto incluye vallas gigantes, marquesinas en las paradas de bus y anuncios en el metro. Es lo que ve todo el mundo cuando pasea o se atasca en la M-30.
- Vallas publicitarias: una de esas grandes que ves en la carretera puede salirte por unos 400 € al mes (más o menos, depende de dónde esté y cuántas pongas). Ideal si vendes algo que la gente pueda ir a buscar, como muebles o pizzas.
- Marquesinas y Mupis (los cartelitos en las paradas): aquí el precio suele estar entre 300 y 600 € al mes. ¿La ventaja? Que se ven mucho y están justo a la altura de los ojos.
- Metro de Madrid: si quieres aparecer en los pasillos del metro, prepárate para invertir un poco más. Por ejemplo, poner tu anuncio en 150 mupis durante una semana puede costarte cerca de 20.000 €. Pero ojo, pasan miles de personas al día por ahí.
Publicidad en medios tradicionales como radio, tele y prensa
¿Te imaginas escucharte en la radio tradicional? Pues sí, es posible.
- Radio: una cuña de 20 segundos puede costarte desde unos 60 € si es algo local, hasta varios miles si te vas a las grandes cadenas en horario estrella. Piénsalo si tu clientela te escucha mientras se toma el café por la mañana.
- Televisión: más cara, claro, pero si tienes presupuesto y algo potente que contar, puede funcionar. Un anuncio de 20 segundos en una tele autonómica como Telemadrid puede costar desde 300 € hasta más de 8.000 €, según la hora y el programa.
- Periódicos: poner un anuncio de página entera en un diario importante te puede salir por decenas de miles de euros. Pero si tu público sigue leyendo papel (sí, algunos lo hacen), puede valer la pena.
Publicidad digital para llegar a un público más amplio
La buena noticia: aquí puedes empezar con muy poco. La mala: hay que saber hacerlo bien para que no sea dinero tirado.
- Google Ads y Facebook Ads: puedes empezar con 5 € al día, aunque si quieres resultados reales, mejor contar con al menos 300-500 € al mes. Si te ayuda alguien que sepa (una agencia o freelance), te cobrará entre 180 y 700 € por montar y gestionar todo.
- Instagram, TikTok y demás: funcionan muy bien si sabes a quién te diriges. Aquí el coste por clic (cuando alguien pincha en tu anuncio) ronda entre 0,20 € y 1,50 €. Vamos, más barato que un café, pero necesitas muchos clics para que funcione.
Al grano, ¿cuánto cuesta crear un anuncio?
Vale, ya sabes dónde quieres anunciarte (redes, radio, tele, marquesinas…), pero ahora viene otra parte igual de importante: crear el anuncio. Porque sí, pagar por aparecer está muy bien, pero si lo que enseñas no engancha… estás tirando el dinero.
Y aquí es donde entran las agencias de publicidad. Contar con una buena agencia puede marcar la diferencia entre una campaña que pasa sin pena ni gloria y una que realmente conecta con tu público.
¿Por qué contar con una agencia?
- Porque saben lo que hacen: no es solo diseñar bonito o escribir bien. Una agencia con experiencia en el mercado de Madrid entiende cómo habla la gente, qué formatos funcionan y dónde están tus clientes potenciales.
- Te ahorran tiempo (y disgustos): sí, puedes intentar hacerlo todo tú. Pero si no dominas el diseño, la edición de vídeo o los textos publicitarios… acabarás frustrado o con un anuncio que no refleja lo que tu negocio vale.
- Te ayudan a medir resultados: una agencia seria no solo crea el anuncio, sino que también lo lanza, mide, analiza y ajusta. Así no estás navegando a ciegas.
¿Y cuánto me va a costar?
Depende del tipo de anuncio, claro:
- Un diseño gráfico sencillo para redes sociales puede rondar los 150-300 €.
- Una cuña de radio profesional, con locución y música, cuesta entre 60 y 150 €.
- Un spot en vídeo básico puede salirte por 2.000-3.000 €, pero si quieres algo más cinematográfico (guion, actores, rodaje…), prepara 5.000-7.000 € o más.
Pero más allá del precio, lo importante es encontrar una agencia que encaje contigo, con tu manera de comunicar y tu presupuesto. Y para eso, plataformas como Sortlist son muy útiles: puedes comparar agencias de publicidad en Madrid, ver qué experiencia tienen, qué estilo usan y leer opiniones reales de otros negocios como el tuyo.
Aspectos clave de los presupuestos de agencias de publicidad
- Desglose claro de servicios
Un buen presupuesto debe mostrar en qué se va cada euro. Desde la estrategia, el diseño gráfico, la redacción, la producción de vídeos o audios, hasta la gestión de campañas. Si todo está en un único bloque tipo “campaña completa: 5.000 €”, pide que lo detallen. - Honorarios de agencia vs. inversión en medios
Muchas veces se confunden los gastos de la agencia con el dinero que se va a gastar en los anuncios. Por ejemplo: si el presupuesto es de 3.000 €, ¿cuánto se quedará la agencia por su trabajo y cuánto irá a pagar anuncios en Facebook, prensa, etc.? - Costes fijos y variables
Algunos servicios tienen un precio cerrado (por ejemplo, la producción de una cuña de radio), pero otros pueden depender del alcance o duración de la campaña (como los anuncios en redes sociales). Asegúrate de entender qué parte puede variar. - Duración del servicio
¿El precio incluye solo la puesta en marcha o también el seguimiento durante todo el mes? Algunas agencias cobran solo por el arranque de la campaña, y otras incluyen un mes completo de gestión. - Número de revisiones incluidas
¿Cuántas veces puedes pedir cambios sin que te cobren extra? Por ejemplo, si te hacen un diseño para redes sociales, ¿puedes pedir ajustes o nuevas versiones sin coste adicional? - Propiedad del material creado
Asegúrate de saber si, una vez pagado el anuncio, el diseño, el vídeo o la cuña son tuyos para usarlos libremente, o si solo puedes usarlos en esa campaña concreta. - Gastos de producción externos
A veces las agencias subcontratan locutores, fotógrafos, actores o alquilan equipos. Estos costes pueden estar incluidos… o no. Comprueba si se contempla todo o si tendrás que asumir parte por separado. - Impuestos y condiciones legales
Comprueba si el presupuesto lleva ya el IVA incluido y si hay cláusulas sobre cancelaciones, pagos por adelantado o penalizaciones por cambios de fecha. - Metodología de trabajo
Algunas agencias trabajan con metodología ágil, otras con procesos más tradicionales. Saber cómo se organizarán contigo puede marcar la diferencia en tiempos y flexibilidad. - Indicadores de éxito y seguimiento
¿Incluye el presupuesto algún informe final o seguimiento para saber si la campaña ha funcionado? Medir resultados es tan importante como lanzar la campaña en sí.
¿Qué tener en cuenta al elegir una agencia?
Elegir una agencia no es solo una cuestión de presupuesto. También es una cuestión de confianza, comunicación y conexión.
Una buena agencia no es la que más habla ni la que presenta el presupuesto más alto, sino la que sabe escucharte, comunicarse contigo con claridad y acompañarte durante todo el proceso.
Porque no se trata solo de lanzar una campaña, sino de entender lo que quieres transmitir, cómo lo quieres hacer y a quién te diriges. Y, sobre todo, de sentir que estás en buenas manos.
Aquí van algunas claves que deberías tener muy presentes a la hora de elegir bien.
Que hable claro
Si en la primera reunión ya te sueltan una ristra de tecnicismos que suenan a otro idioma —“estrategia omnicanal con inbound marketing y remarketing programático”— y tú solo querías anunciar tus productos… mal vamos.
Una buena agencia te explica las cosas con palabras normales. Si no entiendes lo que estás pagando o qué va a pasar en tu campaña, algo falla. Y si además les preguntas y se ofenden o te marean con más jerga… huye. De verdad.
Que te escuchen de verdad
A veces te encuentras con agencias que llegan a la reunión y ya traen la campaña hecha. ¿Cómo puede funcionar algo si aún no te han escuchado?
Tu negocio tiene personalidad propia, un tono, un ritmo… no necesitas una agencia que solo hable de lo que ha hecho para otros. Necesitas una que quiera conocer tu historia, tus clientes, tus miedos. Una que haga preguntas y te escuche con atención.
Que tenga experiencia en tu sector
Esto no significa que solo puedan ayudarte si ya han trabajado con alguien exactamente como tú, pero sí que entiendan el contexto.
No es lo mismo vender donuts en el centro de Madrid que gestionar un espacio de coworking en las afueras. La forma de comunicar, los canales, los tiempos… todo cambia. Yo una vez vi cómo una agencia propuso poner carteles físicos para una app 100 % online dirigida a adolescentes. No fue exactamente un éxito.
Que te dé confianza
Vas a compartir datos de tu empresa, tus objetivos, tus ideas y hasta tus dudas más estratégicas. Si no te sientes a gusto desde el principio, no fuerces la relación.
Esto es como cuando eliges a alguien para montar un proyecto contigo: tiene que haber química. Tiene que darte paz. Si te genera inseguridad o estás dudando todo el tiempo, probablemente no es la agencia para ti.
En resumen:
- Puedes empezar con algo muy modesto en redes, y con poco presupuesto hacer mucho si tienes claro tu mensaje.
- Si tienes más dinero, la calle y la tele te dan mucha visibilidad.
- Lo importante es tener claros tus objetivos: ¿quieres vender ya, hacerte conocido, o simplemente anunciar algo puntual?
- Y sobre todo: no lo hagas solo si no sabes bien cómo funciona, porque puedes gastar sin ver resultados.
Invertir en una buena agencia no es un gasto, es una decisión estratégica. Porque un anuncio bien hecho no solo vende: también transmite lo que eres, cómo trabajas y por qué deberían elegirte a ti.
- Un buen anuncio no se improvisa, se diseña con estrategia.
- Contratar una agencia es invertir en resultados, no en adivinanzas.
- Lo barato sale caro si tu campaña no conecta con nadie.
- Una buena agencia te escucha, te entiende y traduce tu idea en impacto.
- Madrid es un escaparate enorme: tu anuncio tiene que destacar, no simplemente estar.
- El coste de crear un anuncio varía, pero el valor de hacerlo bien es incalculable.
- Diseño bonito sin estrategia es como un cohete sin dirección.
- Las agencias no solo crean anuncios: afinan el mensaje y miden el éxito.
- Elige una agencia como elegirías un socio: con confianza y visión compartida.
- En publicidad, más vale una idea bien ejecutada que mil euros mal gastados.
