Actualizado el lunes, 24 octubre, 2022
¿Puede ser creativa una papelera de reciclaje? Esta campaña publicitaria lo demuestra. No es Coca-Cola una de nuestras marcas favoritas. Aunque a veces lanzan buenas campañas; sus prácticas corporativas aún tienen mucho que cambiar ética y medioambientalmente; y su producto, mucho que evolucionar para que sea realmente sano. Pero no es eso de lo que vamos a hablar hoy. Hoy toca dejarnos inspirar con una buena idea que pueden aplicar otras vallas publicitarias que además de anunciar algo, estén al servicio de la ciudadanía.
Creatividad publicitaria
La publicidad implica en muchas ciudades cierta «contaminación visual», pero esto puede ser contrarrestado si además de ser un elemento visual publicitario, aporta un valor añadido para el ciudadano.
Partamos de este estudio para generar una innovación social creativa:
Una investigación sobre el comportamiento de los consumidores señala que la separación de residuos aumenta en un 141% si las papeleras de reciclaje están bien señalizadas y son fáciles de encontrar.
fuente: la criatura creativa
Estos datos implican que estamos dispuestos a reciclar pero somos algo vagos buscando las papeleras adecuadas. Que nos desanimamos con facilidad y que con una pequeña ayuda, podríamos reciclar muicho más de lo que lo hacemos.
Por ello, Coca Cola lanzó esta original campaña de exterior que la compañía ha llevado a cabo en Bulgaria y esperamos que reproduzcan en muchos otros países.
La idea era sencilla usar las vallas y mupis publicitarios para convertirlos en señales informativas muy llamativas y que indican dónde está la papelera de reciclaje más cercana.
Además de práctica, cumple su función de publicidad e identidad corporativa ya que la campaña ha mantenido su icónica cinta blanca sobre un fondo rojo. La banda nos lleva hasta una mano y un dedo que nos señala la papelera de reciclaje.
Sencillo y funcional. Así da gusto ver publicidad.
La idea creativa es de Publicis Italia y se puso en marcha en Bulgaria con motivo del festival de música Happy Energy Tour.
Fuente: huss87 | Criatura Creativa
Sin embargo, poca coherencia empresarial
Coca-Cola es la marca que más contamina el planeta con sus plásticos, y lo lleva siendo durante varios años.
Sus botellas de plástico tienen la culpa: alrededor de 300.000 botellas de plástico salen de esta fábrica en Austria cada hora, de las cuales muchas acabarán en el medio ambiente poniendo en peligro a tortugas, ballenas y aves marinas en todo el mundo.
A modo de protesta por esta invasión plástica, una treintena de activistas de Greenpeace ha instalado una “cascada de plástico” con miles de botellas de plástico de Coca-Cola en esta planta de embotellado, exigiendo que reduzcan su producción de envases de un solo uso y se pasen a un nuevo modelo basado en la reutilización.
Una botella retornable de vidrio podría reemplazar hasta 50 botellas de plástico de un solo uso. Pero Coca-Cola sigue haciendo oídos sordos: prefieren seguir con su “lavado de imagen verde” para distraernos del problema y continuar echando la culpa al consumidor. Hace poco han anunciado que seguirán fabricando botellas de plástico de un solo uso porque afirman que sus consumidores aún quieren usarlas.
Pero este cambio no puede venir solo. Necesitamos leyes mucho más restrictivas por parte de las administraciones y un sistema de gestión de residuos en España que realmente funcione. Actualmente, apenas se recicla el 25% de los envases plásticos, el resto acaba contaminando el medioambiente en vertederos e incineradoras, sin contar los que son exportados a países como Malasia.