Actualizado el jueves, 28 abril, 2022
Dentro del ciclo de inversión de investigar opciones, elegir una acción, analizar el progreso y determinar cuándo y cuándo no vender, hay una serie de factores conductuales y psicológicos en juego. Los sesgos, los miedos y las influencias tanto internas como externas pueden hacer que los inversores tomen malas decisiones en cada paso del camino. Este es el ámbito de la economía del comportamiento, y reconocer estos factores puede ayudarlo a evitar trampas, mantener la mente despejada y tomar decisiones basadas menos en las emociones y más en la evidencia y los conocimientos del mundo real.
Detenerse. Pensar. Invertir. (por Michael Bailey) analiza la economía del comportamiento, un campo de estudio que explora los roles de las emociones y el comportamiento humanos en la toma de decisiones financieras. Examina cómo los sesgos inconscientes y las aversiones inherentes de las personas influyen en sus decisiones en todos los aspectos del proceso de inversión.
- Michael Bailey es un seleccionador de valores y gestor de cartera veterano que anteriormente trabajó en Bear Stearns y Raymond James. Durante su carrera se ha convertido en un experto en el uso de los principios de la economía del comportamiento para guiar sus decisiones. Actualmente es director de investigación y presidente del comité de inversiones de la firma de inversiones FBB Capital Partners, con sede en Washington DC.
Aprenda a evitar las trampas comunes de inversión
El término economía del comportamiento puede sonar imponente, pero se basa en el simple hecho de que las emociones y las experiencias de vida influyen en la toma de decisiones de las personas. Como seres humanos, cada uno de nosotros tiene una serie de prejuicios y miedos que pueden ser difíciles de apagar, incluso si somos conscientes de la influencia que tienen sobre nosotros a diario. Obviamente, esto se aplica a nuestras decisiones de inversión tanto como cualquier otra cosa.
Dos economistas ganadores del Premio Nobel, Daniel Kahneman y Richard Thaler, han defendido el concepto de economía del comportamiento a lo largo de los años. Incorpore sus puntos de vista, junto con el propio conocimiento de Bailey obtenido a partir de años de experiencia en inversiones, para revelar cómo puede comenzar a tomar mejores decisiones, ya sea que esté buscando su próxima oportunidad o preguntándose qué hacer con la cartera que ya tiene.
Aprenderás
- cómo estar demasiado cerca de una empresa puede cegarte ante posibles problemas;
- cómo la aversión al riesgo y la aversión a la pérdida pueden conducir a malas decisiones; y
- por qué nunca quieres «configurarlo y olvidarlo».
La economía del comportamiento puede ayudarlo a tomar mejores decisiones de inversión
Durante décadas, las oportunidades de inversión no eran mucho más seguras que General Electric. Lo que comenzó como una empresa de iluminación eléctrica a fines del siglo XIX se convirtió en uno de los conglomerados más poderosos y rentables del siglo XX. Todo el mundo en Estados Unidos sabía lo que significaban las iniciales «GE», e incluso cuando el siglo XX estaba llegando a su fin, la mayoría de los inversores creían que la empresa estaba en buenas manos y que seguiría prosperando.
A fines de 2015, el ex director ejecutivo de GE, Jeff Immelt, pintó un futuro color de rosa de ganancias en auge debido a las nuevas plantas de energía de vanguardia, la tecnología para el cuidado de la salud y los motores a reacción. Immelt incluso se fijó la ambiciosa meta de aumentar el precio por acción de GE de $1,20 a $2,00 dentro de tres años.
Por desgracia, no funcionó de esa manera. En cambio, entre 2015 y 2018, el precio por acción cayó a unos desgarradores 65 centavos. En el camino, muchos inversores obstinadamente se hundieron con el barco. ¿Por qué? Conducta economica. Los inversores estaban cegados por emociones y prejuicios que les impedían ver a GE como algo más que una apuesta segura y confiable. El CEO de GE presentó a los inversionistas una narrativa que no vieron ninguna razón para no aceptar, incluso cuando las señales de advertencia eran obvias para los extraños.
La economía del comportamiento es el estudio de cómo las facetas sociales, psicológicas y emocionales de la naturaleza humana juegan en el campo de la economía y la inversión. Representa una combinación de factores de comportamiento cognitivo que deben tenerse en cuenta al tomar decisiones financieras importantes, como saber qué acciones elegir, cuándo quedarse quieto, cuándo vender o negociar y cuánto invertir.
El autor Michael Bailey ha identificado 12 pasos en el proceso de selección de acciones, junto con 100 consejos de entrenamiento cognitivo conductual, que pueden ayudarlo a orientarlo en la dirección correcta. Si bien no entraremos en los detalles de todos y cada uno de los consejos, destacaremos uno o dos de cada uno de los 12 pasos para que pueda evitar los principales escollos que se sabe que hunden incluso a los inversores más experimentados.
Reduzca sus opciones con una combinación de enfoques libertarios y paternalistas
- Antes de entrar en el meollo de la cuestión, echemos un vistazo general al ciclo de inversión. En su nivel más básico, invertir es un proceso que implica lo siguiente: buscar nuevas ideas, investigar empresas, trazar un mapa de sus expectativas a largo plazo, decidir el momento y el tamaño de su inversión, realizar una compra y analizar los resultados, considerar cuándo o cuándo no vender, reevaluando sus expectativas y enfocándose en el aprendizaje y la mejora.
Con eso en mente, comencemos con los pasos de buscar nuevas ideas e investigar negocios. No faltan opciones a la hora de invertir. De hecho , hay demasiados por ahí para realmente considerarlos todos. Por eso, el primer consejo de inversión trata sobre cómo, a veces, menos es más.
Algunas de las teorías económicas más tradicionales sugieren que cuantas más opciones tengan los consumidores, mejor estarán. Pero este no es necesariamente el caso. No es difícil llegar a un punto en el que la abundancia de opciones pueda conducir a lo que los científicos del comportamiento llaman la paradoja de la elección . Básicamente, esto es lo que sucede cuando hay tantas opciones que se vuelve prácticamente imposible tomar una decisión.
En su libro Nudge , el autor y economista ganador del Premio Nobel Richard Thaler habla sobre el papel de un arquitecto de elección . Este es un experto que puede entrar en una situación y ayudar a los equipos y organizaciones que enfrentan una paradoja de elección a tomar mejores decisiones. El proceso aquí se trata de reducir las cosas. Eliminando opciones. Dándote menos opciones.
¿Cómo haces eso exactamente? Según Thaler, a través de una combinación de libertarismo y paternalismo . En este contexto, ser libertario significa tener la mente abierta, abierto a todas las ideas y libre de opiniones o prejuicios que puedan impedirle la oportunidad de inversión perfecta. Sin embargo, después de haber mirado las cosas con una mente abierta, necesitarás reducirlas ejerciendo una cierta cantidad de paternalismo . Eso implica usar su conocimiento y ejercer su influencia para guiar el proceso de selección en una dirección determinada.
Ahora, todos los consejos que estamos considerando aquí se refieren a inversiones a largo plazo, no a acciones que compra por la mañana y vende por la tarde para obtener una ganancia rápida. Entonces, como regla general, Bailey recomienda buscar acciones que tengan el potencial de vencer o superar al mercado. Una cosa específica que Bailey busca cuando selecciona acciones es algo que él llama “cambio secular”. Esta podría ser una empresa que cambió de administración, realizó una adquisición considerable, creó una nueva división o tal vez lanzó una nueva campaña de productos. El cambio secular no siempre es evidente, pero tiene el potencial de aumentar el valor de un negocio y crear el tipo de oportunidad de mercado que debería estar buscando.
Así que pongamos este concepto de paternalismo libertarioen acción y vea cómo llevó a Bailey a descubrir una nueva oportunidad de inversión. En 2016, Bailey adoptó un enfoque libertario de mente abierta para buscar nuevas ideas de inversión a largo plazo. Esto lo llevó a explorar opciones como la computación en la nube, la seguridad cibernética y los autos sin conductor. A partir de ahí, cambió a un enfoque paternalista y analizó de cerca estas tres ideas diferentes. Los autos sin conductor todavía parecían demasiado riesgosos en ese momento. En cuanto a la computación en la nube, ya tenía participaciones en Microsoft y Google, por lo que sintió que tenía cubierta esta tendencia. Lo redujo a la seguridad cibernética, un área que probablemente continuaría teniendo relevancia a largo plazo en el mercado. Esto, a su vez, lo llevó a Palo Alto Networks, una empresa que era lo suficientemente grande como para generar ganancias.
Encontrar estas oportunidades no es exactamente un juego de niños. Requiere esfuerzo, lo que nos lleva al siguiente paso: la investigación.
Neutraliza tus sesgos ofreciéndote una gama de diversas opciones
No hace falta decir que la investigación requiere pensar. Pero, ¿sabías que hay más de una forma de pensar? Resulta que hay dos formas diferentes: el pensamiento del Sistema 1 y el del Sistema 2. El Sistema 1 es el pensamiento pasivo que puedes hacer cuando haces scroll profundo en tu teléfono, buscas algo para ver en Netflix o empujas tu carrito de compras por los pasillos de una tienda mientras escuchas un podcast. El Sistema 1 es una especie de pensamiento de piloto automático.
El sistema 2, por otro lado, requiere más concentración. Este es el pensamiento que exige toda su atención. No puede realizar múltiples tareas cuando está involucrado en el pensamiento del Sistema 2. Eso sería como tratar de revisar su feed de Instagram mientras conduce su automóvil a través del tráfico del centro de la ciudad por la noche durante una tormenta. No terminaría bien. Del mismo modo, al seleccionar acciones e investigar oportunidades, no desea realizar múltiples tareas. Desea participar plenamente en el pensamiento del Sistema 2. De lo contrario, estás obligado a cometer errores.
¿Otro consejo para esta etapa del proceso? Asegúrate de no quedar cegado por la vista interior. Investigar sus opciones y conocer los detalles de los negocios que está considerando es una parte crucial del proceso de selección de acciones. Y puede ser increíblemente útil hablar con personas que forman parte de la industria. Pero usted no quiere llegar tan adentro que pierda de vista su imparcialidad. A veces, la visión interior puede ser tan optimista y llena de optimismo que puede llevarte a tomar algunas decisiones realmente malas. Así que recuerda siempre dar un paso atrás y considerar la vista exterior antes de sacar conclusiones.
Hay otros sesgos comunes a tener en cuenta durante la fase de investigación. Uno se conoce como el sesgo de disponibilidad . Esto se refiere a nuestra tendencia a tratar la información que está fácilmente disponible como más importante, confiable y relevante que la información que es más difícil de obtener. No dude en salir de su zona de confort y profundizar al investigar sus opciones.
Por supuesto, cuando hablamos de elegir acciones, debemos mencionar el sesgo de aversión al riesgo . Si eres como la mayoría de las personas, tienes una aversión inherente al riesgo. Supongamos que le ofrecen elegir entre un reembolso de cinco dólares, sin preguntas, o un reembolso de diez dólares que requiere una conversación estresante con el servicio de atención al cliente. ¿Cuál escogerías? Probablemente los cinco dólares. Otros estudios muestran que las pérdidas son psicológicamente más poderosas que las ganancias. Específicamente, hay una proporción de dos a uno cuando se trata de cómo se siente la gente acerca de perder o ganar dinero. Es decir, te sentirías dos veces más molesto por perder diez dólares que feliz por ganar la misma cantidad. Esto podría tener sentido cuando se trata de instintos de supervivencia, pero, desafortunadamente, esta aversión al riesgo puede conducir a algunas malas decisiones de selección de valores.
La buena noticia es que, una vez que esté consciente de su sesgo de aversión al riesgo, ¡puede tomar medidas para neutralizarlo! Primero, simplemente recuérdese que las apuestas seguras suelen ser malas inversiones. Esto también se relaciona con el sesgo de disponibilidad. Es probable que todos conozcan una apuesta segura, y si todos la conocen, esa acción no vencerá al mercado ni hará mucho por su cartera. Por lo tanto, un buen consejo aquí sería darse una variedad de riesgos para elegir, o encontrar una manera de mitigar el riesgo ampliando su marco.
Por ejemplo, cuando Bailey estaba analizando diferentes acciones relacionadas con la tecnología, observó la computación en la nube de bajo riesgo y los automóviles autónomos de alto riesgo. Al final, eligió algo que tenía más riesgo de nivel medio: la seguridad cibernética. Pero supongamos que realmente desea involucrarse con los autos sin conductor. Podría hacerlo mientras reduce su riesgo ampliando su marco y observando las diferentes compañías que están haciendo posibles los autos sin conductor. Esto podría llevarlo a la empresa Mobileye, que fabrica microchips especializados para automóviles autónomos. Dado que Mobileye fue adquirida por la gran empresa de tecnología Intel, es posible que se sienta más cómodo agregando Intel a su cartera.
Dos grandes herramientas para invertir mejor son una tesis de inversión y un comité de inversión
En este punto, probablemente sea un buen momento para hablar sobre escribir, o «elaborar», como lo llama Bailey, una tesis de inversión. ¿No suena divertido? Bien, esa era una pregunta retórica. Sin embargo, este es un poco de trabajo que pagará dividendos a largo plazo.
Elaborar una tesis de inversión simplemente implica escribir la razón por la que eligió la acción que decidió. ¿Qué te hizo elegir esta acción? ¿Cuales son tus expectativas? Este es el momento de ejercitar tu racionalidad y falta de sesgo. Sea claro y práctico, y no permita que las opiniones internas o los pronósticos audaces sesguen su juicio. Asegúrese de tener múltiples perspectivas y de no darle demasiada importancia a los eventos poco probables, ni demasiado poca a los eventos probables.
En 2018, Bailey escribió una tesis de inversión para Amazon sobre sus primeros esfuerzos para ingresar al mercado de ventas de anuncios en línea. Como lo vio Bailey, Amazon estaba en una buena posición. A diferencia de Google y Facebook, que dominaron el mercado, las ventas de anuncios de Amazon no alejaron a los clientes de sus sitios. En cambio, Amazon simplemente se dirigió a los clientes existentes.
En su tesis, Bailey hizo su tarea al observar los números de 2018 y vio un rápido crecimiento de Amazon en esta área. Pero quizás fue demasiado optimista al simplemente proyectar que el crecimiento continuaría sin interrupciones en 2019. Porque no fue así. Esas ventas de anuncios en línea se estancaron en el primer trimestre de 2019, decepcionando a los inversores. Sin embargo, la tesis de inversión también había considerado los negocios de comercio electrónico y computación en la nube de Amazon, que eran lo suficientemente fuertes como para compensar las ventas de publicidad. Ese es otro consejo: es bueno crear lo que Bailey llama un «taburete de tres patas» al elaborar una tesis, un plan en el que el resultado no depende solo de una parte de la empresa.
Una buena tesis de inversión no tiene precio. No solo lo ayudará a determinar qué acción elegir, sino que también lo ayudará a tomar otras decisiones importantes, como cuándo comprar o vender.
Otra herramienta útil que va de la mano con una tesis de inversión es un comité de inversión. Este es generalmente un grupo imparcial de profesionales que pueden ayudar a debatir los pros y los contras de una oportunidad y asegurarse de que una tesis o plan sea realista. Por supuesto, los grupos también pueden ser susceptibles a sesgos y trampas de comportamiento. Por ejemplo, los grupos grandes tienden a caer en la trampa de volverse innecesariamente reacios al riesgo. Entonces, cuando llega el momento de debatir una decisión, lo más inteligente es dividir el comité en grupos más pequeños.
Una nota final: es parte de la naturaleza humana que las personas teman el castigo o las represalias cuando se trata de hablar y contradecir a alguien que está a cargo. Por lo tanto, es importante alentar a todos los miembros del comité de inversiones a que sean perspicaces, tomen notas, hagan observaciones y hablen sin miedo.
No permita que las influencias externas, como el ruido de los medios, lo empujen a vender demasiado pronto
Supongamos que hizo su investigación, escribió su tesis, consultó con el comité y, sin más dilación, realizó su compra inicial. ¿Ahora que?
Bueno, ahora es el momento de monitorear y analizar los primeros resultados. Pero cuidado: esta parte del proceso también está llena de trampas relacionadas con el comportamiento humano.
Es probable que su nueva inversión tenga un comienzo accidentado. Podría caer bruscamente antes de que despegue y supere con éxito al mercado a largo plazo. Por lo tanto, es importante tener en cuenta cosas como la aversión a la pérdida . ¿Recuerdas esa proporción de dos a uno en la que las personas se sienten desproporcionadamente mal por perder una pequeña cantidad de dinero? Este tipo de aversión ha llevado a muchos inversores a tomar malas decisiones en tiempos difíciles, y eso es precisamente lo que queremos evitar.
Cuando algo sale mal, es fácil que el pensamiento del Sistema 1 se haga cargo; puede aferrarse a la información obvia y fácilmente disponible y tomar una decisión precipitada. La clave aquí es luchar contra ese tipo de reacción y participar en el pensamiento general del Sistema 2. Tomar una respiración profunda. Ahora es el momento de mantener la cabeza fría y realmente averiguar qué está pasando. Claro, las acciones se derrumbaron. Pero en lugar de presionar el botón del asiento eyector, averigüemos por qué se cayó.
Hay una serie de razones por las que una acción podría pasar por una mala racha. Una causa común y desafortunada es la cámara de eco de los medios. Puede surgir un problema pequeño e insignificante y ser informado, lo que luego provoca una venta masiva. Esta venta masiva puede convertirse en otra noticia, que a su vez aviva aún más las llamas del pánico. Si puede reconocer este ciclo de retroalimentación en particular cuando ocurre, obtendrá cierta tranquilidad de que el problema inicial fue, de hecho, menor y no motivo de alarma.
Un buen ejemplo de esto involucró acciones en compañías de seguros de salud antes de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016. Hubo rumores de que Elizabeth Warren podría ganar la presidencia y reformar el sistema de salud estadounidense. Esto provocó la preocupación de que se instalaría un programa de pagador único, lo que provocaría la quiebra de las compañías de seguros de salud. Como resultado, muchas personas descargaron sus existencias. Las cabezas más frías reconocieron la plausibilidad y entendieron por qué los precios de las acciones de seguros de salud estaban cayendo, pero también vieron que la probabilidad de que todas esas fichas de dominó cayeran era bastante pequeña.
Incluso una recesión se puede capear. (Por cierto, ¡aquí es donde una buena tesis de inversión puede volver a ser útil!) En 2007, justo antes de la gran recesión mundial, Bailey compró acciones en una empresa de dispositivos médicos llamada Covidien. Cuando Bailey compró Covidien, acababa de escindirse de Tyco, un importante conglomerado. Esto significaba que Covidien estaba en una excelente posición para experimentar un rápido crecimiento. Si bien Covidien entró en aguas agitadas desde el principio cuando golpeó la recesión, eso no cambió necesariamente la tesis. La tecnología de dispositivos médicos todavía estaba en camino de desempeñar un papel importante en el futuro, y Covidien se mantuvo en una posición perfecta para superar al mercado. Entonces, a pesar de algunas voces preocupadas a su alrededor, Bailey se quedó con la compañía. Y, de hecho, tuvo un rendimiento superior durante varios años, antes de que Medtronic lo comprara en 2015.
Aprende de tus éxitos y errores adoptando una mentalidad de crecimiento
Como dijo una vez un hombre sabio llamado Kenny Rogers: «Tienes que saber cuándo sostenerlos y cuándo doblarlos». Es importante saber que mantener sus acciones puede estar plagado de trampas de comportamiento y ruido engañoso. Pero también hay cosas a tener en cuenta cuando se trata de saber cuándo doblarlas.
Hagamos un viaje en la máquina del camino a la primera historia sobre las acciones de General Electric. Un escenario en el que una acción se estaba hundiendo, y mucha gente se hundió innecesariamente con ella.
Hay muchos factores que influyen en por qué alguien podría negarse a reconocer la escritura en la pared, por así decirlo. Un factor se conoce como el efecto de equilibrio . Es posible que haya experimentado esto usted mismo si ha pasado algún tiempo en un casino. Sucede cuando has estado ganando por un tiempo. Luego, las cosas toman un giro y usted está perdiendo dinero. Aún así, sigues adelante, arrojando más dinero al bote en un esfuerzo por volver a cero. Como puede imaginar, el efecto de equilibrio tiende a empeorar una mala situación.
También es importante ser consciente de lo que se llama anclaje . Esto puede suceder cuando te quedas atascado en una visión interna, que es lo que probablemente les sucedió a muchos inversores con respecto a GE. Estaban escuchando atentamente al carismático CEO que les presentó un pronóstico atractivo. Plantó la idea de que las acciones alcanzaran la marca de los dos dólares, y la gente se aferró a la idea. Esto hizo que fuera aún más difícil cambiar a una vista externa cuando las cosas empeoraban; los inversores no podían reconocer la situación por lo que realmente era.
Otra tentación que hay que evitar es la mentalidad de “configúralo y olvídalo”. Como regla general, debes enfocarte en una mentalidad de crecimiento, no en una mentalidad fija. Esto significa reconocer que se puede aprender tanto de los aciertos como de los errores y seguir mejorando día tras día, año tras año. Seguir una mentalidad de crecimiento significa que no desea «establecerlo y olvidarlo». En su lugar, desea configurar intervalos regulares en los que reevalúe su tesis de inversión para ver si necesita actualizarse o ajustarse para reflejar la visión externa.
Finalmente, admitámoslo: de vez en cuando, todos tomamos decisiones basadas en sentimientos negativos como el arrepentimiento. Si hubiésemos hecho esto o no hubiésemos hecho aquello, decimos, las cosas serían diferentes. Es fácil obsesionarse con este tipo de pensamiento y permitir que enturbie nuestra futura toma de decisiones. ¿El mejor camino? Separa esos arrepentimientos. Averigüe qué sucedió y aprenda del pasado en lugar de obsesionarse con los supuestos.
Puede sonar trillado, pero es cierto: ganas algo, pierdes algo. Este dicho, de hecho, adopta una perspectiva general. A menudo, nos vemos tan atrapados en eventos aislados que perdemos de vista el gran esquema de las cosas: no todas las selecciones van a ser ganadoras, y eso está bien siempre y cuando lo tengas en cuenta desde el principio. Para repetir otro dicho usado en exceso, pero no obstante útil, no pongas todos los huevos en la misma canasta. Mezclar. Participe en ese pensamiento del Sistema 2. Arme una cartera que no sea de bajo o alto riesgo, sino que sea una combinación saludable y diversificada.
Sobre todo, mantén la mente abierta, continúa aprendiendo en el camino y no dejes que los primeros pasos en falso te asusten. Puede que no lo parezca al principio, pero mantente firme y verás: ¡invertir puede ser divertido!
Hágase cuatro preguntas cuando investigue posibles selecciones de acciones.
El economista conductual y premio Nobel Richard Thaler planteó cuatro preguntas que debe plantearse cuando busca una empresa. Ellos son, “¿Quién usa? ¿Quién elige? ¿Quién paga? ¿Quién se beneficia? En otras palabras, ¿quién está usando el producto o servicio? ¿Quién elige qué productos y servicios se ofrecen? ¿Quiénes son los clientes o los clientes que pagan por estas cosas? ¿Y quién se beneficia? ¿Adónde va ese dinero? Muchas veces, estas respuestas no son tan claras. Pero si les pregunta regularmente y hace el arduo trabajo de encontrar respuestas, seguramente obtendrá una mejor comprensión de cómo opera la empresa, y si es una empresa en la que se siente seguro al invertir.