Actualizado el viernes, 3 julio, 2015
Proyecto Hombre lleva muchos años trabajando en la prevención de las adicciones en esta ocasión, se han propuesto a lanzar un mensaje más atrevido con una campaña rompedora “Mola cuando eres tú” por la que está recibiendo felicitaciones desde distintos sectores y está impactado en todos aquellos a los que les llega:
Se trata de una acción realizada con cámaras ocultas, en la que un fotógrafo sigue a varios grupos de jóvenes en la vía pública para ver cómo se divierten sin aditivos. Algunos hacen skate, otro juegan al básquet o simplemente pasan un rato con la guitarra en el parque.
El fotógrafo captura esos momentos de sana diversión, y un equipo los imprime con una impresora de gran formato y los coloca a modo de carteles publicitarios alrededor de sus protagonistas.
Al verlos, los jóvenes se llevan una grata sorpresa y ven el mensaje: “Mola cuando eres tú mismo/a. Y no lo que el alcohol y las drogas quieren que seas.” Divertirse sin alcohol y drogas sí es posible, y los jóvenes se lo han demostrado a sí mismos.
Hemos querido hacerles una pequeña entrevista para que nos puedan contar de primera mano cómo se les ocurrió la idea y porqué está siendo tan importante:
– ¿Por qué lanzar esta campaña?
Proyecto Hombre y en general todas las instituciones y organizaciones que trabajamos en la problemática de las adicciones hacemos un especial hincapié en la prevención de los primeros consumos entre los más jóvenes. Tras muchas campañas que se han realizado a lo largo de los años, vemos que las reglas han cambiado, la sociedad ha cambiado y, por lo tanto, los jóvenes también han cambiado. Existe una necesidad de dirigirse a los adolescentes en su propio lenguaje y a través de los canales que ellos utilizan. No sirven discursos institucionales, sino que lo que más valoran son las referentes y modelos a seguir de sus iguales. Por ello la idea de mostrar jóvenes que hacen cosas divertidas e interesantes y que son ejemplos para nuestra campaña de prevención en el consumo de sustancias.
– ¿Cómo se llevó a cabo?
Desde la Asociación nos pusimos en contacto con la agencia Implícate, que curiosamente había participado recientemente en unas jornadas sobre los mensajes publicitarios dirigidos a jóvenes, por lo que conocía muy bien el análisis sobre la prevención entre los jóvenes. La idea surgió muy rápido, queríamos que los jóvenes se sintieran protagonistas. No queríamos decirles qué tenían que hacer, sino que fueran ellos quienes nos mostraran cómo eran capaces de pasarlo bien siendo ellos mismos. Y así se hizo durante un día de rodaje que duró de la mañana a la noche.
– ¿Qué idea destacaríais?
La idea surgió muy rápido, queríamos que los jóvenes se sintieran protagonistas. No queríamos decirles qué tenían que hacer, sino que fueran ellos quienes nos mostraran cómo eran capaces de pasarlo bien siendo ellos mismos.
– ¿Qué os gustaría que ocurriera?
Nos gustaría llegar a muchos jóvenes y hacerles pensar que tienen muchas alternativas de ocio. Nos gustaría moverles a buscar algo que en realidad les guste hacer (practicar un deporte, escribir, la música,..) que llene su vida.
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