Muchos pueden llegar a pensar que eso de los anuncio sexistas, racistas o denigrantes es cosa del pasado. Pero nada más lejos. A pesar del control social, sigue habiendo piezas publicitarias vergonzosas para las que incluso Facua han destinado un premio: “El Peor Anuncio del Año“.
Este año el galardonado ha sido para esta peligrosa idea: el“plan perfecto” para un hombre es que una mujer se beba cinco copas. Y no, no es una broma, es el reclamo publicitario que el Mercado Lonja del Barranco de Sevilla debió pensar como gracioso sin tener en cuenta el mensaje sexista y los peligros del consentimiento sexual y por tanto, de los abusos sexuales, a los que puede invitar dicho mensaje.
En la séptima edición de estos premios, convocados por FACUA-Consumidores en Acción, los usuarios han elegido al negocio propiedad de Fran Rivera y Carlos Herrera de entre los cuatro nominados por su publicidad machista. Por suerte, el anuncio ya fue denunciado el año pasado por la asociación Facua, lo que provocó que fuese retirado y que la empresa pidiera disculpas. Los premios tienen cuatro categorías: La Peor Empresa, El Peor Anuncio, El Peor Abuso y, como novedad en esta edición, La Peor Cuenta de Twitter. Las nominadas en esta última se darán a conocer en los próximos días en la web de Facua.
El denigrante mensaje del anuncio del Mercado Lonja del Barranco ha arrasado con el 41% de los votos pero sus competidores posiblemente también eran grandes merecedores también de este premio. En segundo puesto en las votaciones, con el 28%, ha quedado la publicidad del producto de limpieza Cillit Bang Cal & Brillo (de la empresa Reckitt Benckiser), en cuyos tres anuncios sólo aparecían mujeres, treinta y dos nada menos. Los otros nominados eran la campaña Remajas, del centro comercial Plaza Mar 2 de Alicante, que recurrió a mostrar una imagen con los culos de tres mujeres en bikini para promocionar sus rebajas de verano; y un anuncio de la concesionaria de la publicidad en el Metro de Madrid, JC Decaux, donde se muestra a un hombre leyendo el periódico junto a una mujer que se pinta los labios. Juzguen ustedes mismo:
¿Qué hacer ante un anuncio sexista?
La colaboración ciudadana es importante para el trabajo de seguimiento y análisis del Observatorio de la Imagen de las Mujeres, y contribuye a poner de manifiesto el rechazo social al tratamiento discriminatorio hacia las mujeres a través de los medios de comunicación y la publicidad.
Puedes presentar tus quejas sobre contenidos publicitarios o de los medios de comunicación que consideres que son sexistas o incluyen imágenes estereotipadas de las mujeres.
Para ello, necesitamos que nos facilites una descripción lo más detallada posible del contenido denunciado y, si es factible, una imagen del mismo. Puedes hacerlo a través de correo electrónico (directamente o ayudándote del formulario adjunto), o por fax, correo postal o teléfono, a los siguientes números y direcciones:
Correo electrónico: observatorioimagen@inmujer.es | Teléfono :900 19 10 10