Javier Hernando¿Nos venden productos y servicios realmente? El consumidor paga por algo concreto, pero lo que realmente nos venden son sensaciones. La gente de Dissolve ha sabido sintetizar mediante esta divertida parodia los trucos publicitarios más recurridos por las empresas para trasmitir al espectador la imagen que pretenden de una manera un tanto encubierta. Aquí te pasamos un anuncio genérico a través del cuál creerás que realmente te están vendiendo algo.
Transcripción del vídeo:
Este es un video de marca genérico
Primero pensamos
en términos vagos que sean sinónimo de progreso
y los añadimos a imágenes de un tren de alta velocidad.
La ciencia
está haciendo muchas cosas
que puede que tengan algo que ver con nosotros o no.
¿Ves cómo este chico en bata de laboratorio sostiene una cubeta?
Eso significa que investigamos.
Aquí ponemos una foto de ADN.
Hay un montón de gente en el mundo
sobre todo en India
¿Ves cómo somos parte de la economía global?
Mira estos agricultores en China.
Pero también hacemos negocios en EEUU
o queremos que tú lo pienses.
Mira esta cosa que produce energía eólica en Indiana
y este obrero con la cara sucia.
Uf.
Además, nos preocupamos por el medio ambiente, vagamente.
Aquí ponemos una poderosa corriente de agua
y gente plantando árboles.
Nuestras políticas puede que tengan relación con estas
vistas panorámicas de Costa Rica.
En momento actual de la alta velocidad,
imágenes en stop motion de una ciudad por la noche
con coches circulando rápidamente
te hace pensar en hacer cosas de manera eficiente
y en que el tiempo va pasando.
Para que no pienses que somos una entidad sin rosto,
mira toda esta gente atractiva.
Aquí ponemos a algunos hablando y riendo
y unos primeros planos de gente pasándose unas latas de comida
en una escena que evoca el servicio a la sociedad.
Igualdad,
innovación,
honestidad
y progreso
Son todas palabras que elegimos de una lista.
Nuestros beneficios
son impresionantes.
Como este hombre que mira hacia arriba y señala
un rascacielos o una cometa
mientras sonríe y explica algo a su hijo.
Usando un ratio específico
de asiáticos, negros, mujeres y blancos
nos queremos asegurar de que representamos tus necesidades e intereses
o por lo menos una versión de tu color de piel
en nuestros anuncios.
¿Hemos puesto un bebé aquí?
¿Qué tal un anciano nativo cuyas arrugas al sonreír evocan la felicidad y la sabiduría de los pobres?
Sip.
Original: DISSOLVE a partir de una pieza escrita por Kendra Eash’s en McSweeney’s Internet Tendency.