Actualizado el Saturday, 30 August, 2014
Las marcas comerciales nos hacen que creer que sus productos nos pueden hacer más felices pero si no fuera cierto… ¿podríamos reclamar la felicidad que nos prometían?
Corto de Guillermo Zapata Romero 2010 titulado “No te cambia la vida pero te la hace más fácil”
La felicidad es un deseo, una necesidad del género humano desde el amanecer de los tiempos; una exigencia que venimos manteniendo de forma inquebrantable a través de los siglos; un ansia; una avidez que llevamos en los genes y que lo manifestamos desde los primeros momentos de nuestra vida.
Los psicólogos y los economistas que estudian la felicidad han realizado estudios muy interesantes en la última década y sin embargo… sus descubrimientos a penas han transcendido a la sociedad. Curiosamente, las grandes corporaciones, si que que han utilizado estos estudios para aplicarlos a sus fines comerciales. Apple, Coca Cola y muchas otras ya no promueven sus productos por su utilidad sino por cómo nos permiten generar o procesar experiencias. Nos venden productos disfrazados de experiencias y su objetivo es fabricar sensaciones porque solo así interiorizaremos el recuerdo y vínculo con la marca.
Sin embargo, para Dunn y Norton, la mejor manera de gastar este dinero es en experiencias como realizar un viaje. Su gran teoría, adelantada por otros, es que los humanos nos acostumbramos rápido a las “cosas materiales”: la felicidad de quienes se compran un coche mejor o una casa más grande aumenta un tiempo, pero después vuelven al nivel anterior. Nos adaptamos rápido. Las experiencias, en cambio, y los recuerdos que generan, nos duran para siempre.
Sin embargo para maximizar la felicidad, la ciencia nos sugiere que la mejor manera de gastar nuestro dinero es invirtiendo en experiencias y desarrollo emocional.
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