Lluís TorrentJapón es uno de los países en el que más duro se trabaja en el mundo. Así, el fin de semana, algunos hombres y mujeres japoneses se sueltan tanto que llegan a una consecuencia un tanto sorprendente: se emborrachan hasta quedarse dormidos tirados en la calle. Al acabar la noche del viernes y el sábado se pueden encontrar miles de personas durmiendo en las calles de Tokyo. En la ciudad, esto se considera un comportamiento normal, por una nueva campaña decidió abordar la cuestión.
Con el fin de terminar con esta costumbre, Yaocho Bar Group (junto con las agencias publicitarias Ogilvy & Mather y Geometry Global), una famosa cadena de clubes nocturnos, decidió hacer de los mismos borrachos parte de una campaña que invita a evitar este tipo de comportamiento. Los creadores realizan anuncios improvisados con cinta adhesiva y letras de cartón con la leyenda #nomisugi (demasiado borracho) en un intento de simular una valla publicitaria. Además convocan a ciudadanos a tomar fotografías de las personas ebrias dormidas y a subirlas a redes sociales con ese hashtag.
Debido a que la sociedad japonesa valora el honor como una de sus máximas esta campaña persigue lograr absolutamente lo contrario: la humillación y la vergüenza pública.
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Agencias: Ogilvy & Mather Japan/Geometry Global Japan
Director: Kentaro Shima
Original: Yaocho Bar Group