Actualizado el lunes, 1 agosto, 2022
El Manual de Metaverse (por QuHarrison Terry y Scott “DJ Skee” Keeney) brinda información sobre una nueva plataforma tecnológica que ofrece un enorme potencial comercial para profesionales digitales, creativos y líderes empresariales. Explica qué es Metaverse, cómo funciona y las formas de integrarlo en las estrategias comerciales para capitalizar sus ofertas.
Metaverse ya no es solo un lugar para niños y jugadores; es un cambio tectónico de internet que está evolucionando hacia un mercado que abarcará la mayoría de los sectores. Tanto él como su tecnología de usuario aún se están desarrollando, pero esto le da tiempo para aprender, diseñar estrategias sobre cómo puede adaptar sus productos y repensar sus campañas de marketing para que pueda posicionarse a la vanguardia del mercado de Metaverse.
¿Qué es un cambio tectónico de Internet?
En los últimos años, ha habido mucha expectación sobre las nuevas tecnologías digitales y su potencial comercial. Palabras de moda como NFT y Metaverse han surgido en informes sobre obras de arte digitales y gráficos pixelados de punks que se han vendido por millones de dólares. Esto ha levantado bastantes cejas. Pero es innegable que algo grande está sucediendo en el panorama tecnológico. Es por eso que Facebook se ha rebautizado como Meta y está invirtiendo miles de millones de dólares en software de realidad virtual que en realidad, se trata de un cambio tectónico de internet.
El Metaverse es un nuevo espacio digital con un enorme potencial comercial. Y está cobrando impulso. Incluso si no es parte de una empresa de tecnología, le brindará oportunidades, tal como lo hizo Internet cuando ingresó a nuestros hogares y lugares de trabajo.
Entonces, averigüemos qué ofrece Metaverse a los líderes empresariales y creadores.
En esta Guía básica del metaverse, aprenderás
- por qué el Metaverse ya no es solo un reino para jugar y socializar;
- cómo la nueva tecnología detrás crea enormes oportunidades comerciales; y
- maneras en que puede incluirlo en su estrategia comercial.
Descubra por qué el Metaverse es una gran oportunidad de negocio
En 2020, sucedió algo emocionante. Durante los cierres obligatorios y las órdenes de quedarse en casa, las experiencias digitales florecieron. Y, lo que es más importante, estaban generando ganancias. Tanto los jóvenes como los jóvenes de corazón buscaron escapar y conectarse en el mundo virtual. Por ejemplo, Animal Crossings: New Horizons de Nintendo Switch se lanzó en marzo de 2020. En él, los jugadores construyen y mejoran casas y se hacen amigos de los animales locales. En solo dos años, vendió 37 millones de copias.
Pero no son solo juegos lo que la gente estaba comprando. El juego de combate Fortnite ha aumentado su base de usuarios a 350 millones desde 2017. Solo en 2020, estos usuarios generaron $ 5 mil millones en ingresos por la venta de accesorios digitales. Eso significa accesorios que compras para tu personaje en el juego, no artículos físicos que puedes usar o usar tú mismo.
Fortnite también tiene conciertos digitales para sus usuarios, que han atraído a más de 10 millones de asistentes. No están solos en la creación de grandes eventos. En 2021, Paris Hilton organizó una fiesta digital de Nochevieja que atrajo a más del doble de personas que en Times Square. Así es, más personas fueron a una fiesta virtual que a ver caer la pelota en persona. Tómate un momento para pensar en el alcance de tu audiencia si tu marca patrocinara un evento de ese tamaño. Este es el potencial del Metaverse .
Ahora, probablemente estés impresionado por estas cifras o te sientas un poco cínico. Después de todo, no todas las marcas tienen que ver con la diversión y los juegos. Pero eso no significa que no haya un lugar para usted y su marca en el Metaverse. De hecho, a medida que Metaverse se desarrolle, habrá oportunidades para que participen todos los sectores y marcas, ya sea usándolo como un lugar de trabajo digital inmersivo o permitiendo a los clientes probar productos del mundo real digitalmente primero usando tecnología de simulación. Tal vez su marca albergue un espacio social que le proporcione retroalimentación del mercado. O tal vez usará el Metaverse de una manera que ni siquiera podemos imaginar todavía.
Entonces, ¿qué es exactamente este Metaverse?
En pocas palabras, el Metaverse es un reino virtual formado por mundos creados por constructores. De manera confusa, estos mundos también se denominan «metaverses», pero para simplificar aquí, usaremos el término «Metaverse» para referirnos a todo el universo virtual que contiene estos mundos diferentes.
Algunos mundos usan un navegador web como punto de acceso, como Decentraland. Algunos usan consolas de juegos: puedes ingresar al mundo de Fortnite usando PlayStation. Y algunos usan cascos de realidad virtual para una experiencia de inmersión profunda. Esta es la dirección que utilizará Meta, la empresa de Mark Zuckerberg, en su experiencia de realidad virtual: Horizon Worlds.
El objetivo de Meta es crear una realidad virtual donde las personas puedan reunirse, colaborar y compartir experiencias como asistir a una conferencia. Esencialmente, ve el Metaverse como una herramienta de comunicación sofisticada en la que puede sumergirse completamente social, profesional y comercialmente. Por ejemplo, es posible que termine no solo trabajando de forma remota, sino también virtualmente . Su oficina podría estar en el Metaverse, su viaje al trabajo tan simple como ponerse sus auriculares VR. Tan pronto como esté dentro, podrá caminar, asistir a reuniones, sentarse en su escritorio y trabajar, incluso conversar con colegas cuando se cruce con ellos en el pasillo. Debido a esta inmersión completa, muchas personas creen que Metaverse reemplazará a Internet tal como lo conocemos actualmente.
El concepto de estos reinos virtuales no es nuevo. De hecho, la novela Snow Crash del autor Neal Stephenson describía el Metaversey se publicó en 1992, mucho antes de que Internet llegara a nuestros hogares. Esta novela acuñó el término Metaverse y también avatar , lo que significa la versión digital de ti que existe en los mundos virtuales. Pero lo que realmente le ha dado impulso al Metaverse es un cambio de actitud hacia los activos digitales .
Los activos digitales se refieren a todo lo que existe en el mundo digital: archivos, correos electrónicos, videos. Esencialmente, significa paquetes de datos. Hasta 2021, estos activos rara vez tenían un valor monetario definido. Pero todo eso cambió en el segundo año de la pandemia.
Es posible que haya oído hablar de tokens no fungibles , o NFT. Estos pequeños paquetes de datos forman algo tangible: un avatar único, una obra de arte, una canción, una tarjeta de intercambio, incluso muebles virtuales para equipar su casa virtual. Los NFT están codificados de manera que no se pueden copiar, lo que los hace exclusivos. Y en 2021, se convirtieron en un elemento imprescindible de Metaverse, tanto que se negociaron $ 11 mil millones en NFT solo en ese año.
De repente, tener un NFT era como tener un Rolex o un Porsche. El advenimiento de los NFT había dado valor a los activos digitales a los ojos de la sociedad. Y ese valor crea un enorme potencial de ingresos para las empresas que crean activos digitales, junto con los arquitectos y diseñadores que crean espacios virtuales para que las personas alberguen sus colecciones digitales.
El poder del Metaverse radica en su flexibilidad e integridad
El poder de este cambio tectónico es su flexibilidad e integridad. Ahora que tiene una idea de lo que es Metaverse, vamos a echar un vistazo rápido a la tecnología detrás de él. Pero no necesitarás un título de ingeniería para entender esto. Lo que compartiremos con usted lo ayudará a comprender los tipos de activos disponibles para su marca y por qué es posible comercializarlos. Tenga en cuenta que actualmente estamos en lo que los autores llaman Metaverse 1.0 . Y eso significa que la tecnología seguirá desarrollándose. Habrá una versión 2.0, 3.0, etc.
Por otro lado, ciertos fundamentos seguirán siendo los mismos. Uno de estos fundamentos es la opinión de que cada usuario debería poder personalizar su experiencia Metaverse, como la apariencia y el vestuario de sus avatares, o la forma y el estilo de sus casas. Debido a esto, el Metaverse debe construirse con herramientas que funcionen en todo tipo de plataformas diferentes, además de permitir todas las variaciones infinitas que los usuarios puedan desear. Esto significa que los usuarios no se verán obligados a elegir activos de un rango predeterminado, como cuando compras algo listo para usar en el mundo físico. En su lugar, pueden decirle a su herramienta de construcción lo que quieren y modificará sus archivos para adaptarse a eso, haciendo que la experiencia de cada usuario sea personalizada.
Por el momento, Unity y Unreal Engine son las dos herramientas principales que los desarrolladores utilizan para crear la base del Metaverse. Junto a estos, puede encontrar una gama de herramientas de modelado 3D como AutoCAD o Cinema 4D. Los creadores pueden hacer lo que quieran en estos programas (casas, mascotas animadas, jetpacks) y luego integrarlos en Metaverse usando Unity o Unreal Engine.
Entonces, eso explica cómo se crean el Metaverse y todos sus activos. Pero no explica cómo terminas con productos digitales comerciales que no se pueden copiar y dar a cada avatar en tu vecindario virtual. Veamos eso ahora.
El Metaverse se basa en el sistema blockchain. Blockchain es una forma de registrar información para que sea casi imposible piratear, copiar o editar. Piense en ello como un libro de contabilidad gigante que registra el ADN de todo en el Metaverse, desde avatares y activos hasta actividades comerciales y participación en eventos.
Blockchain es lo que permite a los creadores desarrollar activos digitales únicos, como los NFT que mencionamos anteriormente. Con blockchain funcionando en segundo plano, es imposible replicar los NFT y también puede verificar su autenticidad. Esto coloca a los creadores de activos digitales en la misma posición que los fabricantes y minoristas de productos en el mundo físico. Por ejemplo, si va a su centro comercial local y compra un par de zapatos, no puede llevárselos a casa, copiarlos y darles a todos sus conocidos su propio par. Blockchain protege la integridad de los activos del mundo virtual de la misma manera.
Antes de que pueda adquirir cualquier activo digital, necesitará una billetera electrónica . Esta billetera está adjunta a una dirección de cadena de bloques que contiene su identificación en el Metaverse, al igual que su billetera del mundo físico contiene su licencia de conducir. Su billetera almacena todas sus criptomonedas, los diferentes tipos de moneda que se usan en diferentes mundos de Metaverse, y puede usarla para realizar transacciones sin usar una aplicación como PayPal. Su billetera basada en blockchain es todo lo que necesita.
Una vez que haya configurado su billetera, puede ir y comprar en tiendas digitales y salas de exhibición. Los activos del Metaverse se dividen en cuatro categorías principales: avatares, que son su identidad digital; accesorios, como prendas de vestir o prendas de vestir; objetos que colorean y enriquecen su mundo digital, como vehículos, obras de arte o muebles; y bienes raíces, al igual que en el mundo físico, puede comprar un terreno, con la ayuda de un corredor de hipotecas de Metaverse si necesita un préstamo, construya una casa, un lugar de trabajo o un espacio social y adáptelo con su recursos digitales.
Todo esto significa que va a haber una gran demanda de diseñadores y arquitectos, que crearán estos activos y espacios digitales. Entonces, si trabaja en estas industrias, podría ser una buena idea comenzar a mejorar sus habilidades. Una vez que se establezca Metaverse, habrá industrias enteras dedicadas a sus productos y ofertas; solo en el mundo digital, consideraciones como la física y los recursos no serán un problema.
Capitalizar el Metaverse lleva tiempo, así que cree e implemente su estrategia de Metaverse ahora
La inversión necesaria para este cambio tectónico de internet es cifrada en millones de dolares que después deberán ser recuperados. Hasta ahora, hemos estado hablando del Metaverse como si fuera un lugar, aunque digital. Eso es cierto, pero también es útil considerarlo como una pieza de software. Piense en Microsoft Office. Si nació en la era analógica, habrá sido testigo de innumerables actualizaciones de software en su vida. Hace veinte años, es posible que haya estado escribiendo informes en Word o creando presupuestos en Excel. Todavía puede hacerlo, pero también puede organizar una reunión en línea con colegas ubicados en todo el mundo, utilizando Microsoft Teams.
El punto aquí es que el software evoluciona con el tiempo. Como se mencionó anteriormente, por el momento, estamos trabajando con Metaverse 1.0. Hay tantas posibilidades y alcance que no podemos saber exactamente cómo será la versión 2.0 o 3.0. Pero eso no significa que deba retroceder y esperar a que se desarrolle el Metaverse. Ahora es el momento de empezar a integrarlo en tu estrategia de negocio. Piense en ello como cultivar un árbol frutal. Si desea cosechar algo en unos años, debe preparar el suelo, plantar su retoño lo antes posible y cuidarlo para que florezca y dé frutos en el futuro.
Dependiendo de quién sea y qué haga, existen diferentes formas de incorporar el Metaverse en su estrategia comercial. Vamos a ver tres sectores.
Marcas y corporaciones con PI
El primero son las marcas y corporaciones con PI. Si desea que su marca o producto prospere en el futuro, necesitará una presencia en Metaverse. Pero eso crea un gran desafío. El Metaverse ya se está expandiendo y solo crecerá a medida que evolucione. Y está lleno de actividad que mantiene a sus usuarios ocupados y distraídos. A menos que su marca sea un gigante como Disney, tendrá dificultades para obtener suficiente visibilidad y tracción para encontrar a sus clientes potenciales.
Pero entrar temprano en escena crea una oportunidad fantástica para usted si ya tiene una base de clientes sólida y leal. En lugar de enfocarse en cómo puede vender a los usuarios generales de Metaverse, considérese como el pastor que guiará con seguridad a su rebaño hacia este nuevo reino. Si puede llevar a sus clientes existentes con usted en su viaje al Metaverse, se convertirán en los primeros usuarios de su rango de Metaverse.
Digamos que haces que las chaquetas sean conocidas por sus estampados geniales. Su objetivo podría ser vender chaquetas digitales en Metaverse que los avatares puedan usar. Dado que a sus clientes ya les encantan sus chaquetas, serán los embajadores perfectos de Metaverse. Por lo tanto, querrá que se interesen en participar en su viaje hacia la frontera digital.
Para hacer esto con éxito, deberá ganarse su confianza para que estén dispuestos a seguir su camino. La confianza se forma cuando las personas son honestas, abiertas y vulnerables, así que comparta su entusiasmo y curiosidad acerca de aventurarse en el Metaverse, pero también comparta sus preocupaciones e inquietudes.
Usted será quien comparta información y conocimientos sobre Metaverse con sus clientes para ayudarlos a comprender cosas como blockchain, billeteras digitales y activos. Aproveche su comprensión de cómo comunicarse mejor con sus clientes, para que pueda brindarles asistencia de manera efectiva.
Mientras construye esta confianza, reflexione sobre su propiedad intelectual existente y los valores de su marca. ¿Por qué te conocen y te aman los clientes? ¿Cuáles son sus USP? ¿Cómo podría traducirse eso en un activo de Metaverse que permita a sus clientes expresar su identidad y sentirse exclusivos? Esta es una combinación convincente que los clientes anhelan en el mundo físico. El Metaverse no es diferente. Los usuarios quieren representarse a sí mismos de manera única y quieren activos que les den estatus. Es por eso que los avatares de marca únicos, como CryptoPunks raros, se venden por millones de dólares.
Un excelente punto de partida es comprar un terreno. Especialmente si tu marca no está alineada tan concretamente con un producto físico. Nombrar la parcela con el nombre de la marca puede transformarla en un conocido punto de encuentro, como decir, “nos vemos fuera del edificio Chrysler”. Incluso podría construir un espacio social simple en su parcela para que la gente pase el rato. Esta es una excelente manera de reinventar su marca como tecnológica si generalmente se la ve como un poco ludita.
Animadores y creación de contenido
Nuestro segundo sector, los animadores, tiene un tipo diferente de oportunidad a su disposición. Si su trabajo implica actuar frente a audiencias, Metaverse ofrece una plataforma sin restricciones geográficas, de zona horaria o incluso de gravedad. Con la ayuda de los constructores, puede crear un gemelo digital, programado para actuar en su nombre.
Comienza por pensar en tu mejor trabajo. Tal vez fue una rutina de comedia que hizo reír al público hasta llorar o un DJ set que hizo bailar a los bailarines más reacios. Use esto como la base del desempeño de su gemelo y luego trabaje con su constructor para hacer una entrega digital compatible con Metaverse.
Así se presentó el rapero Travis Scott en Fortnite. El concierto fue un gran éxito. Los jugadores de Fortnite participaron en la experiencia: sus avatares se sumergieron en el agua antes de flotar en el espacio. Con el constructor adecuado a tu lado, tus actuaciones pueden adquirir un alcance completamente nuevo.
Frikis del metaverse
Por supuesto, es posible que ya sea técnicamente apto, lo que nos lleva a nuestro tercer sector: Metaverse Geeks. Si caes en esta categoría, estás en la posición más emocionante. Puedes convertirte en un fundador de Metaverse.
Eventualmente, cada interés y cultura, sin importar el nicho, tendrá su lugar en el Metaverse. Entonces, piensa en tus intereses y pasiones y descubre si actualmente tienen presencia. Si no, esta es tu oportunidad. Tú puedes ser la persona que siembre ese interés en el Metaverso. Nunca se sabe a dónde puede llevar esto. La novela más vendida Cincuenta sombras de Grey , del autor EL James, comenzó su vida como entregas publicadas en los sitios web de fanfiction de Crepúsculo . Ahora, la trilogía a la que pertenece le ha valido a James más de $90 millones.
Probablemente ya forme parte de una comunidad que comparte su pasión, así que involucre a algunos de sus compañeros para que lo ayuden a allanar el camino hacia Metaverse. Mejora tus habilidades aprendiendo Unity o Blender, para que puedas establecerte como el fundador líder. Eso te posicionará como la autoridad no solo de tu pasión, sino de su lugar en el Metaverse.
¿Y quien sabe? Podrías terminar en los anales de la historia de Metaverse.