muhimu.es

La vida no es un juego de azar. No es un casino donde invertir tus días. Es una obra de arte para contemplar y crear. Siente, ama, crea.

La era de la Web3 llega al marketing digital 1

La era de la Web3 llega al marketing digital

Merece ser compartido:

La revolución está llamando a la puerta del marketing digital. La irrupción de la Web3 en el sector, que se basa en las tecnologías blockchain, promete transformar las estrategias de marketing convencionales. Según un informe reciente de la empresa de análisis de marketing Safary, la Web3 no es solo una continuación de la Web2, sino un nuevo campo de batalla para los profesionales del sector. 

Desde la década de 2010, hemos observado lo que muchos denominaron la «edad dorada del marketing digital», un período en el que la Web2 facilitó la creación de aproximadamente 150 empresas de marketing en 2011, que se expandieron hasta más de 11.000 en 2023. Sin embargo, en los últimos tres años, hemos visto una tendencia hacia enfoques centrados en la privacidad, un movimiento que está alineado con los principios de la Web3.

Recientemente, más de 70 startups han captado 600 millones de dólares para explorar el potencial del marketing digital en la Web3. Esta considerable financiación demuestra que el interés y la confianza en el poder de la Web3 para renovar las prácticas de marketing están creciendo. Casi 200 empresas ya están profundamente involucradas en la redefinición de las estrategias de marketing para aprovechar las oportunidades únicas que ofrece la Web3. Más allá de las criptomonedas nuevas y las plataformas de exchange, la tecnología blockchain y la Web3 están llegando a todos los sectores. 

En el corazón de la transformación se encuentran las plataformas de mensajería, búsqueda y fidelización, que representan las categorías más financiadas, cada una de ellas recibiendo más de 100 millones de dólares en inversiones. El volumen de inversión en España es alto, con 382 operaciones por más de 2.331 millones de euros solo en 2023. Entre los sectores que más han recibido inversión están Fintech, Business&Productivity, Software y BigData&Analysis.

Estas plataformas están remodelando la forma en que las marcas interactúan con los usuarios. Por ejemplo, las plataformas de búsqueda no solo facilitan transacciones, sino que también establecen un diálogo directo entre marcas y consumidores a través de ofertas e incentivos personalizados. Además, las herramientas de análisis como Nansen y Dune están revolucionando el marketing al integrar datos on-chain con información de plataformas sociales, permitiendo que las marcas descubran nuevas oportunidades de crecimiento dentro de las comunidades de Web3. 

Estas herramientas ayudan a comprender mejor el comportamiento del consumidor y la eficacia de las campañas en un entorno descentralizado. La transición hacia la Web3 ofrece a los profesionales del marketing una oportunidad de oro para liderar la próxima ola de innovación digital.

Con la Web3, las estrategias de marketing pueden volverse más personalizadas, seguras y centradas en el usuario, contrastando con los enfoques más genéricos e invasivos que predominaron durante la era de la Web2. Una de las áreas de interés es el potencial de la Web3 para transformar las interacciones tradicionales en el marketing digital, como se ve en la popularidad cada vez más grande de los NFT y el metaverso, que permiten a las marcas ofrecer experiencias digitales únicas que anteriormente no eran posibles. 

Los profesionales del marketing necesitarán adaptarse y estar preparados para integrar estas nuevas tecnologías en sus estrategias para mantenerse competitivos en una era digital que está cambiando rápidamente. Las empresas que ya están explorando este nuevo territorio demuestran que la adopción de la Web3 en el marketing digital no es solo una posibilidad; es una realidad inminente.


Merece ser compartido: